Построение отношений со СМИ, налаживание контактов с журналистами

Для чего компании налаживать отношения с журналистами? Вопрос, казалось бы, тривиальный – для того, чтобы они писали о компании и писали хорошо. Но как этого добиться: уговорами, просьбами, подарками, а может быть, тайком предлагая деньги? У порядочного PR-агентства есть только один совет: добиться внимания СМИ можно постоянной и профессиональной работой.

Стать на место журналиста и стараться угадывать его профессиональные потребности и ожидания – задача PR-агентства. Оно должно преподнести компанию, как источник интересной и значимой информации, ведь цель журналиста – находить именно такую информацию и доносить ее до читателя. PR-агентство облегчает журналисту его без того нелегкий «хлеб», предлагая информацию и темы для статей и репортажей. И журналист, как любой нормальный человек, скорее пойдет по пути наименьшего сопротивления и использует информацию от PR-специалистов, если только она удовлетворяет его требованиям. Знание этих требований – специфика работы PR-агентства, а поэтому при профессиональной долгосрочной (это нужно подчеркнуть) работе его сотрудников, ваша компания сможет превратиться из неизвестной для журналиста организации в компанию-лидера мнения, когда пишущая братия будет обращаться за комментариями именно к представителям Вашей компании.

Компания может и сама налаживать контакты со СМИ, но «с нуля» это занимает много времени – несколько месяцев, а то и годы. При работе с PR-агентством этот процесс можно считать пройденным, потому что агентство уже давно находится в постоянном контакте с журналистами.

Единственное, что следует помнить при работе с PR-агентством, - оно не «организует статью», а только предлагает журналистам информацию или же темы. Мы не можем ничего гарантировать, потому что решение о написании статьи принимает сам журналист, а давить на него мы не имеем права.