Консультации по спонсорингу и организации массовых мероприятий

Слово «спонсор» вошло в наш обиход еще с лихих времен перестройки. Спонсор в обыденном понимании – это человек, который дает деньги на спортивное или другое массовое мероприятие, частично или полностью покрывает расходы на его организацию и проведение. Важно помнить, что на самом деле спонсор не только дает, но и желает получить что-то взамен. Размещение логотипа, рекламных растяжек, упоминание в рекламе – это чаще всего предлагается при приглашении Вашей компании стать спонсором. Кроме того, практически каждый организатор Вам обязательно скажет, что этот шаг положительно скажется на вашем имидже.

Вот именно в оценке справедливости этого утверждения стоит привлечь к работе PR-агентство. Его задача – точно проанализировать, какие выгоды вы сможете получить от планируемого мероприятия, направлено ли оно на вашу целевую аудиторию или нет. Утрируя, можно сказать, что бессмысленно быть спонсором молодежной дискотеки, если Вы продаете медицинские препараты для людей преклонного возраста – вряд ли в старости зрители вспомнят о вашем лекарстве.

Есть довольно распространенное мнение о том, что спонсорством должно заниматься рекламное агентство. Скажем сразу, что спонсорство спонсорству рознь. Одно дело наряду с еще 20-тью компаниями поддерживать достаточно будничное и привычное мероприятие, а другое – стать титульным спонсором чего-то нового или очень популярного. Одно дело когда, к примеру, вы – один из ряда спонсоров второразрядной хоккейной команды «Вымпел», а другое – когда Вы – единственная компания, поддерживающая лидирующую команду, которая носит имя Вашей организации. В Польше, к примеру, оператор мобильной связи Orange, является титульным спонсором футбольного чемпионата страны, который так и называется Orange Премьер Лига. Расходы разные, но и дивиденды, согласитесь, тоже сильно разнятся. Так вот, в первом случае, спонсорством действительно может заняться рекламное агентство, а вот во втором – уж точно PR-агентство. Продуктивное спонсорство может помочь провести серьезную информационную кампанию, завоевать внимание СМИ. Оно-то как раз и может оказать серьезное влияние на имидж компании.

Часто для продвижения компании или бренда стоит задумать и провести масштабное массовое мероприятие, и тут без помощи профессионалов в лице PR-агентства не обойтись. Это может быть концерт, дискотека, спортивное мероприятие – все зависит от целей и задач, которые стоят перед организаторами. Штучный продукт в этом направлении может гарантировать профессиональное PR-агентство.